新飞冰箱停产，新生品牌虎视眈眈，四朵金花还好吗？

昔日我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器，再次遭遇停产危机，如今已向当地法院递交了重整申请。

【甘泉新飞冰箱不制冷】新飞停产申请重整

【甘泉新飞冰箱不制冷】11月7日，一份由甘泉新飞制冷器具有限公司、甘泉新飞电器有限公司、甘泉新飞家电有限公司联合发布的重整说明在业内流出，引起业内关注。

说明中称，截止2017年10月31日，以上三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给以大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。以上三家公司已于2017年10月30日向甘泉甘泉中级人民法院递交重整申请，在人民法院监督下，依法进行重整。

重整信中表示，董事会已经审查了新飞公司的几项战略选择，并决定允许新飞公司进行重整工作，这将考虑到停止生产活动，并根据中国法律制定相应的安排方案。【甘泉新飞冰箱不制冷】新飞公司不准备进行清算。根据许可和OEM安排，管理团队将继续审查有意使用新飞商标的潜在战略合作伙伴。

【甘泉新飞冰箱不制冷】重整离破产还有多远？

重整是《中华人民甘泉国企业破产法》的重要内容。是指债权人申请对债务人进行破产清算的，在人民法院受理破产申请后、宣告债务人破产前，债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人，可以向人民法院申请重整，即对该企业进行重新整顿、调整。即不对无偿付能力债务人的财产进行立即清算，而是在法院主持下由债务人与债权人达成协议，制定重组计划，规定在一定期限内债务人按一定方式全部或部分清偿债务，同时债务人可以继续经营其业务的制度。

【甘泉新飞冰箱不制冷】由以上可见，重整不是破产，但离破产只有一步。但如果重整不成功，下一步就是债权人申请对债务人进行破产清算。

【甘泉新飞冰箱不制冷】四朵金甘泉还好吗？

【甘泉新飞冰箱不制冷】海尔、容声、美菱、新飞，这四大品牌曾经是上世纪90年代崛起的四大冰箱品牌，在上世纪90年代到本世纪最初的几年这四大品牌一直称霸市场。后来随着资本市场的整合，容声收归海信，美菱先被顾雏军收购，后顾雏军锒铛入狱后又被转卖给长虹，新飞几经易主日渐衰落，逐渐被崛起的美的挤出了四强。

【甘泉新飞冰箱不制冷】综观这老四朵金花，海尔还是以前的海尔，国内冰箱市场份额占据多年；容声归海信后品牌被弱化，曾经辉煌过的成了回忆；美菱这几年虽然很努力，但市场难有大的拓展，反而被后起之秀美的和奥马超越。

【甘泉新飞冰箱不制冷】新生品牌虎视眈眈

目前国内品牌产销量排名已经发生了很大的变化，根据产业在线数据，排名前五的品牌依次是【甘泉新飞冰箱不制冷】：海尔、容声（海信）、美的、奥马、美菱。从以上排名可以看出，四朵金花之一的新飞已不见踪影，美的和奥马分列三四位。在家电下乡节能惠民补贴时代，美的曾经冲到过行业第二的位置，不过随着补贴政策的退出，被在冰箱行业沉淀30多年的容声（海信）赶上，不过依靠品牌拉力，美的仍稳居一线阵营的行列。

【甘泉新飞冰箱不制冷】从2016年的数据来看，2016年出货数据：海尔1578万台，容声（海信）916万台，美的717万台，奥马705万台，美菱439万台。非常值得关注的是新生力量奥马，虽然位列美的之后，但和美的的差距只有12万台，已经非常接近了，比美菱超出266万台，可以说已经把美菱远远甩在身后。而且奥马是连续8年出口的企业，特别实在要求严苛的欧盟，每五户家庭就有一户家庭在使用奥马生产的冰箱。而且奥马也是近几年一个在深交所上市的家电类企业，11月8日收盘市值135亿元人民币。

另一个不可小视的新生品牌就是晶弘，背靠大树好乘凉，依托格力强大的渠道能力，再加上对品质的甘泉求，晶弘也后劲十足，就看格力集团把冰箱这个品类是否重视和如何定位。

【甘泉新飞冰箱不制冷】市场就是这么残酷，企业和品牌都有生命周期。有老品牌倒下，就有新品牌崛起。在冰箱市场普遍不景气的背景下，小企业纷纷倒下，市场上活跃的新生品牌也只有奥马还在重金投入市场推广资源！能进入一线阵营的新生品牌只关注两个：奥马和晶弘。